logo Apple Toutes les grandes entreprises, administrations ou même services possèdent un logo.
Le logo est un élément clé de l’identification. Véritable identité visuelle, il peut également contenir des sens cachés que vous êtes invités à trouver ici...

Qu'est-ce qu'un logo ?

Les logos Un logotype, plus couramment appelé « logo » par apocope* , est une composition figurée servant à identifier visuellement, de façon immédiate une entreprise, une marque, une association, une institution, un produit, un service, un événement ou toute autre sorte d'organisations dans le but de se faire connaître et reconnaître des publics et marchés auquel il s'adresse et de se différencier des autres entités d'un même secteur.

Les logos sont des modèles déposés dont la reproduction sans autorisation est punissable comme contrefaçon.

Concernant les institutions et administrations publiques, on parle également de symboles, d'armes ou d'emblèmes officiels qui figurent sur des écus, des sceaux ou des drapeaux. Ils sont protégés par un privilège de la puissance publique sans avoir besoin d'être déposés comme une marque ou un modèle commercial.

Un logotype était à l'origine, en typographique, une marque écrite à l'aide d'une fonte de caractères spéciale, et disposée d'une manière particulière, mais lisible. Dans l'industrie automobile on dit plutôt monogramme, dans le cas du nom de marque placé à l'arrière des véhicules.

L'usage fait que l'on appelle aussi abusivement « logo », un graphisme déposé.
Un logo peut être sonore, on parle alors d'identité sonore ou de logo sonore.

Consignes

deux Dans cet exercice, vous allez voir apparaître successivement une vingtaine logos.
nom Pour chacun d'entre eux, trouvez la forme, la signification cachée.

Durée

duree

Aple

logo Apple

Pour représenter Apple, Rob Yanoff le designer qui a créé le logo Apple a donc dessiné... une Pomme... « C'était trivial » s'amuse-t-il, et deux versions ont donc finalement été montrées au co-fondateur : avec et sans la morsure.
Steve Jobs a finalement choisi le logo croqué, car il craignait que le public puisse le confondre avec une cerise.

FedEx

logo FedEx L’espace contenu entre le “E“ et le ”X" délimite une flèche blanche. Elle signifie la vitesse et l’exactitude : deux valeurs de cette entreprise.

W9

logo Apple La chaîne W9 fait partie du groupe M6. On comprend mieux pourquoi, une fois retourné le logo W9 laisse apparaître comme par magie la marque M6.

Amazon

logo Amazon À première vue, le logo d’Amazon n’a rien d’exceptionnel, mais il aide à comprendre la philosophie de cette marque. La flèche jaune a l’air d’un sourire : Amazon.com veut que tous ses clients soient contents. La flèche connecte aussi les lettres “A“ et ”Z" entre elles, laissant entendre que l’entreprise fournit absolument tout.

Toyota

logo Toyota Les trois ellipses que l’on retrouve dans le logo de Toyota représentent trois cœurs: le cœur du client, le cœur du produit, et le cœur du progrès dans le domaine de la technologie. Mais ces trois ellipses symbolises également les lettres qui forment le mot Toyota !

Sony

logo Sony Les deux premières lettres du logo Sony Vaio sont une vague qui symbolise le signal analogique, et les dernières qui ont l’air d’être le 1 et le 0, les symboles du signal digital.

AirBnB

logo AirBnB Le logo AirBnb possède une signification à la fois multiple et complexe. Tout d’abord, on peut y lire les initiales A et B de AirBnb et de Belong Anywhere mais la startup ne s’est pas arrêtée en si bon chemin. L’entreprise a ainsi réalisé une vidéo permettant de saisir tous les sens cachés de son logo. Ils ont en effet souhaité véhiculer leur positionnement à travers ce logo qui représente les gens « people », les lieux « places » et l’amour « love ».

Toblerone

logo Toblerone Toblerone est une entreprise qui produit du chocolat dans la ville suisse de Berne. Elle est aussi connue pour être la ville des ours. C’est pour cela que Toblerone a inclus la silhouette de l’animal dans son logo.

Afrique

logo Afrique C’est le logo d’une organisation humanitaire dédiée à l’aide des enfants en Afrique. Le Logo représente à l afois le continent africain et le profil d’un enfant et d’un adulte.

Logo TGV

Logo TGV Le logo TGV à l’envers représente un escargot… Joli raté pour un Train à Grande Vitesse !

Lafayette

Logo Lafayette Les 2 T forment une petite Tour Eiffel !

Ratp

logo RATP Le logo de la RATP (Régie Autonome des Transports Parisiens) n'a rien à voir avec les transports. En vert, Paris. Et en bleu, ce n'est pas une ligne de métro mais la Seine qui traverse la ville. Une Seine qui prend la forme d'un visage, orienté vers le ciel.